Пошукова видача (SERP) є сторінкою результатів, яку пошукова система, наприклад Google, надає у відповідь на запит користувача.
Ця сторінка включає різноманітні елементи:
- органічні результати пошуку,
- платні оголошення Google Ads або Google Shopping,
- виділені уривки (Featured Snippet),
- блоки Knowledge Graphs (графіки знань)
- посилання на відеоконтент.
Структура пошукової видачі залежить від конкретного запиту, що забезпечує різноманітність результатів відповідно до потреб користувачів.
Google може надати користувачеві 10 різних функцій видачі залежно від запиту.
Ще одна цікава особливість: буває, що сайт з’являється на першій сторінці результатів пошуку Google, але при цьому не приваблює трафіку. Причина криється, знову ж таки, у виділених уривках (сніппетах).
Наприклад, вводимо запит “ріпак як використовують” – і отримуємо наступний результат видачі:
Інформацію можна отримати прямо зі СНІПЕТу, не переходячи на будь-який сайт.
Статистика за 2023 показує, що зростає кількість запитів без кліків. Але не все так погано, перше місце в пошуковій видачі все ще має значення і приносить набагато більше трафіку:
- 64,82% пошукових запитів Google закінчилися без кліків.
- 33,59% кліків у 2023 році припало на органічні результати видачі
- Платні оголошення в пошуку зібрали всього 1,59% кліків.
У середньому, перша позиція в органічних результатах пошуку Google залучає 38,16% кліків із загальної кількості органічної видачі, тоді як десята позиція отримує лише 3,10% кліків.
Можна зробити висновок, що важливість оптимізації для видачі Google, особливо для органічних результатів, збереження релевантності та привабливості для користувачів, навіть при зростанні нульових кліків.