Пошукова система Google повною мірою не розкриває своїх алгоритмів ранжування сайтів, але кілька років тому компанія опублікувала 200+ факторів, згідно з якими вони формують пошукову видачу.
Ключові фактори, що впливають на ранжування сайтів у видачі Google, включають:
- Внутрішня SEO-оптимізація
- Якісний контент
- Зручна мобільна версія
- Зовнішні посилання на сайт
- Поведінковий фактор
- Траст домену
- Який чіпляє клікабельний сніппет
Резонним буде питання “Якщо всі пункти “якісно” зробити, то чи буде сайт на перших позиціях?”
Відповісти однозначно можна так: “Так, потрібно щоб було добре, але краще і більше, ніж у конкурентів”.
Близько 70 пунктів посідає зовнішні посилання. Якісний профіль – це запорука успіху в пошукових системах.
Найважливіший фактор – природність профілю посилання. Якщо посилальний профіль сайту природний, то він ранжуватиметься пошуковими системами вище, ніж ресурси, які просувалися сірими методами SEO. Крім того, природний профіль посилань зробить сайт більш стійким до зміни алгоритму.
Чинники які враховуються:
- Кількість сайтів-донорів.
- Число сторінок, що посилаються. Так, навіть якщо сайт-донор однаковий, але сторінки різні.
- Посилання на “старих” ресурсах, чим більше вік домену сайту-донора, тим краще посилання для пошуковика.
- Сайти із високим авторитетом.
- Посилання з доменів верхнього рівня .edu та .gov. Google вважає такі донори авторитетними.
- Посилання від конкурентів у пошуковій видачі, які ранжуються за тими самими ключовими словами.
- Різноманітність сайтів-донорів: блоги, форуми, сервіси запитань та відповідей.
- Посилання з Вікіпедії.
- Посилання з найпопулярніших сайтів.
- Сайт з позитивним приростом посилань добре набирає позиції в пошуковій видачі, оскільки Google робить висновок, що ресурс стає популярнішим.
- Посилання з сайтів з однієї і тієї ж доменної зони допомагає підвищити рейтинг сайту в цій країні.
- Тематичність сайту донора. Однакові тематики сайту позначаться позитивно, але на практиці великі сайти торкаються будь-яких тем і вплив більшою мірою стосується релевантності сторінки сайту-донора.
- Посилання розміщені на сторінках, які вже проіндексовані пошуковою системою.
- Посилання, акуратно вписані в текст, вагоміше, ніж посилання, розміщені поза текстовим контентом або взагалі на порожній сторінці.
- Кількість контенту який вписано посилання. Більше літер – більше користі.
- Використання ключових слів у анкорі посилання – сильний сигнал релевантності. Завдяки тому, що цей фактор ранжування такий важливий для Google, алгоритм передбачає жорсткі фільтри для тих, хто зловживає ключами в анкорах.
- Використання ключових слів в атрибуті Alt при посиланні на зображенні має таке ж значення як анкор посилання на сторінку. Приклади розміщення посилань-картинок або зображень у коментарі можна побачити тут.
- Наявність ключового слова у заголовку сторінки сайту-донора. Пошуковик сприймає розміщене посилання як рекомендацію одним експертом іншого.
- Кількість контенту який вписано посилання.
- Використання релевантного навколопосилального тексту.
- Посилання на початку статті мають більшу вагу, ніж посилання наприкінці.
- Положення посилання на сторінці. Посилання у тексті статті має більшу вагу, ніж посилання у підвалі чи сайдбарі.
- Посилання закриті тегом nofollow дають плюс до ранжування сайту, оскільки Google їх теж враховує, але меншою мірою, ніж посилання dofollow. Але повна їхня відсутність викликає підозру про природний приріст.
З наданої інформації можна зробити висновок про те, що зовнішні посилання є значущим фактором ранжування сайтів у пошуковій видачі Google. При цьому, крауд-маркетинг, зокрема використання крауд-посилань, може суттєво вплинути на формування якісного посилального профілю та, отже, на успішне просування пошукових систем.
Важливими аспектами у створенні природного та високоякісного профілю посилання є різноманітність та природність джерел, релевантність сайтів-донорів, використання ключових слів в анкорах та атрибуті Alt при посиланні на картинці, а також розміщення посилань у контексті якісного контенту.
Згідно з представленими факторами, крауд-маркетинг, який включає створення та активне поширення контенту, мобілізацію спільноти користувачів для створення посилань і обговорень, може істотно поліпшити параметри сайту в очах пошукових систем. Природні та якісні посилання, створені в результаті взаємодії з аудиторією, надають сайту довіри та допомагають йому вибудовувати стабільне зростання у пошукових результатах. Таким чином, активна участь у крауд-маркетингу є важливим компонентом успішної стратегії пошукового просування в сучасному онлайн-середовищі.